中國信通院完成首批廣告平臺企業TAG數字廣告流量反欺詐認證

近日，中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）完成了對首批廣告平臺企業的TAG CAF數字廣告流量反欺詐認證工作，華為軟件技術有限公司、京東零售順利通過認證。HUAWEI Ads平臺和京東“京準通”平臺具備數字廣告流量反欺詐能力，符合國家標準GB/T 34090.2《互動廣告 第2部分：投放驗證要求》和TAG流量反欺詐認證規范《TAG Certified Against Fraud Guidelines》要求。

近年來全球數字廣告流量造假問題突出，造成了嚴重的資源浪費和財產損失。2022年3月，中國信通院聯合中國廣告協會、中國互聯網協會發布的《數字營銷異常流量研究報告（2022年）》顯示，廣告聯盟異常曝光和異常點擊占比遠高于其它媒體類型。為了對聯盟內媒體廣告效果進行科學統計，國內大型廣告聯盟平臺已加強廣告監測系統和作弊流量識別能力的開發力度，并根據作弊手段變化不斷更新迭代反作弊機制。廣告平臺的無效流量過濾機制一般貫穿整個廣告投放生命周期，從媒體接入審核、廣告請求真實性驗證和作弊行為分析識別三個階段分別過濾無效流量，并根據媒體作弊程度執行相應的懲罰機制。因此，有必要對廣告聯盟平臺異常流量甄別能力進行有效驗證，該認證對于廣告主來說也是一大利好，可以幫助他們找到正確的投放渠道，較大程度減少廣告作弊帶來的損失。

國際數字廣告自律組織（Trustworthy Accountability Group，簡稱TAG）旨在防止數字廣告領域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數字廣告透明度和誠信度，促進行業持續健康發展。TAG在2016年推出了反欺詐認證計劃，以打擊數字廣告供應鏈中的無效流量。遵守反欺詐認證準則的公司會收到反欺詐認證印章，并使用該印章公開傳達其打擊欺詐的承諾。通過鼓勵數字廣告供應鏈中的合法參與者達到無效流量過濾標準，廣泛降低行業流量欺詐水平。

為推廣國際自律標準，使更多中國企業參與TAG認證，中國信通院與中國廣告協會聯合成立的互聯網廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）于2021年初正式啟動了“TAG流量反欺詐認證項目”，幫助中國市場消除廣告流量作弊。此外，TAG組織已將我國國家標準《GB/T34090.2 -互動廣告第2部分：投放驗證要求》和團體標準T/CAAD 002-2020《互聯網廣告投放監測及驗證要求》納入到認可的標準列表中，2022年下半年互聯網廣告技術實驗室計劃推動將團體標準中復雜無效流量（SIVT）相關內容納入評估范圍。申請TAG CAF認證的企業可依據我國標準接受評估審核。

在我國，企業須通過獨立認證方式參與TAG認證，而無法通過自我聲明方式獲得認證。目前，已有多家中國廣告企業（包括廣告平臺和監測公司）參與其中。各相關企業可參考以下流程參與認證：

1. 企業申請成為TAG會員

https://www.tagtoday.net/

2. TAG會員可申請加入流量反欺詐CAF項目。

3. 開展具體認證工作

• 企業向CDA Tech Lab申請啟動CAF認證評估，配合開展相關評估審核和測試工作，聯系方式：cda@caict.ac.cn。
• 認證依據：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》。
• 認證周期3個月。

4. 認證通過后，CDA Tech Lab向TAG提交認證報告。

5. 企業獲得TAG CAF印章和證書。

更多關于TAG國際認證的項目介紹及參與辦法，請關注互聯網廣告技術實驗室官方網站（http://www.china-caa.org/digital/tag/0），或訪問TAG官方網站（www.tagtoday.net）。

咨詢方式：

cda@caict.ac.cn

digitalad@china-caa.org

010-62300430

010-65924090

010-65924115