數字營銷技術創新發展研討會召開，Martech系列標準正式啟動

2022年7月21日上午，中國通信標準化協會（CCSA）和中國廣告協會（CAA）聯合舉辦“數字營銷技術創新發展研討會”，中國通信標準化協會秘書長代曉慧、中國廣告協會副秘書長霍焰出席會議并致辭，來自數字營銷產業界的210余位代表參加了會議。

代曉慧表示，CCSA一直非常重視互聯網廣告標準化的工作，圍繞“堅持加快數字化轉型，創新跨界合作機制”的思路，重點就互聯網廣告數據要素流通、廣告行為規范、廣告投放監測等產業亟待解決的問題進行標準化建設。同時提出以下工作建議：一是加強互聯網廣告相關政策與法規研究，提升產業界對政策法規的理解和認識水平；二是有序開展技術標準研究，加速形成我國數字營銷技術標準體系；三是打造數字營銷生態體系，加強數字營銷技術治理、評估審計，建立最佳實踐展示平臺。

霍焰表示，當下數字廣告產業在高速發展的同時，也暴露出一些新的問題和隱憂：例如，數字廣告的創意形式和互動方式越來越豐富、創新性也越來越強，廣告與內容、銷售越來越融為一體、無縫銜接。但是，在不降低效率的前提下如何保證廣告內容的真實性和廣告行為的規范性，使其符合法律法規的要求，成為廣告合規的新挑戰。對此，中國廣告協會將與中國通信標準化協會深化合作、優勢互補，通過制定行業自律規則與行為規范、建立健全互聯網廣告標準化體系等工作，積極推動社會共治創新治理體系的構建，促進我國互聯網廣告產業沿著中國特色模式科學發展。

與會嘉賓就數字營銷標準體系建設、數字營銷技術應用、廣告主對Martech的投入和痛點以及元宇宙在數字營銷領域的應用展開了深入討論。中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）泰爾終端實驗室陳婉瑩介紹了Martech標準體系建設計劃。相比AdTech，MarTech涉及領域更廣，技術視角更精細，衍生企業更多。從發展的觀點來看，對于各類型企業來說，數字化轉型正經歷著從AdTech到MarTech的演變，企業從“流量思維”轉變為“留量思維”，以深度替代廣度。

在下午召開的互聯網廣告聯合標準工作組(CAA/CCSAJWG)第7次會議上，經過充分討論，數字營銷技術（Martech）系列標準成功通過立項申請，具體包括：

• 數字營銷技術 創意管理平臺技術要求
• 數字營銷技術 供應方平臺技術要求
• 數字營銷技術 需求方平臺技術要求
• 數字營銷技術 客戶數據平臺技術要求
• 數字營銷技術 數據管理平臺技術要求
• 數字營銷技術 客戶體驗管理平臺技術要求
• 數字營銷技術 社交客戶關系管理平臺技術要求

2022年初，中國信通院聯合中國廣告協會、中國互聯網協會發起了“數字營銷質量與透明度提升計劃”，該計劃致力于促進數字營銷高質量發展，數字營銷生態鏈各環節的交流與合作，促進數字營銷領域政策、技術、產品、人才等要素良性互動。未來，中國信通院將持續推動數字營銷領域標準體系建設工作，建立健全數字營銷市場長效協同自律發展機制，充分發揮數字營銷數據要素利用價值，促進數據合理使用。

請有意參與數字營銷技術系列標準制定及后續評測工作的企業與我們聯系：

cda@caict.ac.cn