透明、真實、綠色——“數字營銷質量與透明度提升計劃”正式啟動

近年來，我國數字經濟發展較快、成就顯著，互聯網廣告產業作為數字經濟的實踐者和先行者，在飛速發展中衍生出眾多新模式、新場景、新特點，但也滋生了數據濫用、流量造假、網絡水軍等眾多問題，阻礙了產業的高質量發展。2022年3月14日，“數字營銷發展與治理研討會”在云端召開，中國廣告協會會長張國華、中國消費者協會副秘書長董祝禮、中國互聯網協會副理事長何桂立、中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）總工程師魏然出席會議并致辭，會議由中國信通院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍主持。

為打擊互聯網廣告數據造假和作弊行為，營造透明、真實、綠色的互聯網廣告生態環境，落實國家數字經濟產業生態建設工作布局，會上，中國信通院、中國廣告協會、中國互聯網協會聯合47家高校、科研院所與企事業單位正式發起“數字營銷質量與透明度提升計劃” （以下簡稱“提升計劃”）。“提升計劃”旨在促進數字營銷高質量發展，增強數字營銷生態鏈各環節的交流與合作，推動數字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動。“提升計劃”將依托互聯網廣告技術實驗室（CDA TechLab）與12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。

“提升計劃”主要工作方向如下：

政策與法規研討：組織參與單位召開政策法規研討會，邀請行業專家對國內外最新數字營銷領域法律法規政策、重大事件進行解讀和研討，提升產業界對相關政策法規的理解和認識水平。

技術與標準研究：有序開展數字營銷領域的國際、國家、行業、團體標準，重點制定數字營銷數據安全與個人信息保護系列標準、數字營銷產品系列標準等行業亟需的標準；在數字營銷質量提升、數字營銷合規、流量反欺詐、5G營銷、元宇宙營銷等方向開展行業研討與技術交流，展望前沿發展趨勢。

數字營銷行業治理：從流程透明、結算透明、數據透明等方面提升數字營銷透明度。依托中國互聯網協會12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心，對刷單等兼職詐騙行為進行綜合治理。通過行業自律手段，在行業內頭部互聯網企業的配合下，對涉及刷單兼職等信息進行處置，避免用戶上當受騙，打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為，凈化互聯網環境，保護用戶權益，將公眾監督落到實處。

生態建設與宣傳：推進數字營銷產業鏈融合發展，建設供需對接平臺，組織參與單位共同編寫發布白皮書、藍皮報告、專業研究報告。廣泛邀請生態鏈上中下游企業參與數字營銷新方向、新領域應用推廣交流，建立數字營銷治理體系建設、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道，加強數字營銷優秀成果、成熟經驗的宣傳推廣。

打造檢測認證體系：依托互聯網廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）開展數字營銷產品能力測評、數字營銷流量反欺詐測評、數字營銷可見性測評、數字營銷第三方自動化工具測評等工作，定期發布測評結果；組織參與單位討論相關測評方法與測評技術指標，提升產品測評的公正性和測試技術水平。

第一批聯合發起單位名單

中國信通院、中國廣告協會、中國互聯網協會誠摯邀請更多公司加入“數字營銷質量與透明度提升計劃”，共同推進我國數字營銷業態高質量發展！

聯系方式：

cda@caict.ac.cn

digitalad@china-caa.org

zhb@isc.org.cn