社交巨頭少賺160億美元！蘋果隱私新政讓用戶贏了

蘋果隱私新政實施一年了，追蹤不到用戶數據，社交媒體由此少賺了160億美元。

蘋果隱私新政實施一年了，有何影響？

時間回到2021年4月28日，蘋果iOS14.5系統實施新的隱私政策。 

正如CEO庫克所表示地那樣，蘋果改變隱私政策，用戶可以自行選擇個人數據是否被跟蹤。 

庫克說：「在蘋果，我們一直相信，你應該控制個人數據——你用它做什么，你與誰分享，應該由你決定。」 

「現在，iOS14.5系統應用的追蹤透明化，給你是否分享數據的選擇權。」庫克這樣表示。 

然而，1年之后，作為全球科技企業市值第1的蘋果公司，實施這個隱私新政對其它科技公司有何影響？ 

隱私新政的影響

去年10月，在蘋果隱私新政推出后不到半年，Lotame公司對其影響進行了評估。 

當時，Lotame統計了Snap、Facebook、Twitter、YouTube這四家社交媒體。 

鑒于每個平臺仍在以相當大的年率增長，蘋果隱私新政看似沒有什么影響，但是，影響很可能反映在未來的增長放緩，而不是營收的直接減少。 

針對蘋果隱私新政對這四家公司的2022年收入造成影響，Lotame作出了預估。 

其中，這一變化將給Meta收入帶來128億美元的損失，降幅為9.7%。 

當時，Meta警告稱，蘋果的隱私改革將給它帶來大約100億美元的降幅，顯然，自身預估的影響比Lotame的預估影響樂觀些。 

Lotame估計，2022年，專注于移動業務的Snap營收將因此減少9.6%，約為5.46億美元；YouTube將減少22億美元，占其收入的6.5%，造成推特收入影響3.23億美元，占其收入的5.4%。 

其實，這幾家公司自身對蘋果隱私新政的預估卻認為，影響比較有限。 

Twitter此前表示，ATT的影響是「溫和的」。 

因為，與許多同行相比，Twitter更注重品牌廣告——旨在向大量受眾推銷品牌，而不是引發直接反應。 

YouTube也表示，蘋果用戶選擇退出跟蹤將對收入產生「適度影響」。 

現在看來，關于蘋果隱私新政的影響，有三種態度： 

Lotame估計，這四家社交媒體損失達160億美元；四家公司自身估計稍顯樂觀，認為影響有限；蘋果公司認為，新政不是針對這些公司，而是為了限制遵守對用戶的隱私承諾。 

社交媒體廣告與用戶數據

隱私新政實施前，蘋果對于用戶的追蹤，可以精準地了解用戶喜好，結合注冊信息、瀏覽數據等各方面數據，進行用戶畫像。

這樣，廣告投放就可以精準進行，從而提升有效性。

然而，基于用戶對于隱私保護的要求，蘋果在去年的今天，實施了新的隱私保護政策。 

2021年4月27日，蘋果發布iOS 14.5ATT（App Tracking Transparency）隱私新政，承諾蘋果將不再任意追蹤用戶數據，用戶數據是否公開自行決定。 

當時，蘋果CEO庫克拒絕評論這項功能對其它公司的影響，但他表示，發布隱私新政是為了讓用戶自行選擇。 

庫克說：「我們一直致力于為用戶提供力量，我們并不是在做決定，我們只是在提示他們是否想要在應用中被跟蹤。」 

庫克表示，如果應用程序開發人員得到用戶的信任，更大比例的用戶可能會允許跟蹤。 

然而，由于大量用戶阻止了這種跟蹤，廣告商和技術平臺便失去了價值信號和判斷依據。 

這一變化迫使廣告商重新評估自己的營銷方式，甚至將廣告費用進行轉移，比如線下廣告，不再依賴蘋果的追蹤標識符。 

廣告測量公司AppsFlyer負責人Shani Rosenfelder說：「我們確實看到了蘋果市場份額的巨大增長，成為了「頭號玩家」，超過過去具有主宰地位的Facebook。」 

AppsFlyer報告顯示，86%的蘋果iOS設備運行了最新版本，用戶可以看到ATT彈窗提示，其中，38%的人選擇加入，62%的人選擇退出。

Rosenfelder說:「我們看到媒體的成本正在增加，因為同意跟蹤對于媒體很有價值。」 

作為回應，Facebook在開發的應用程序中構建了自己的系統，以減少了第三方跟蹤的需要。 

同樣，其它的科技公司也在大力利用電子商務，將其作為一種在自己平臺進行銷售的方式，而無需依賴第三方進行衡量。 

參考資料：

https://interestingengineering.com/apples-privacy-cut-278-billion

https://www.cnbc.com/2021/11/13/apples-privacy-changes-show-the-power-it-holds-over-other-industries.html

https://www.lotame.com/idfa-and-big-tech-impact-one-year-later/

文章來源：新智元